英國(guó)瑪莎百貨集團(tuán)是開(kāi)發(fā)自有品牌的卓越典范，其所有商品都使用自有品牌——“圣米高”。

    瑪莎公司是英國(guó)最大的商業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)始于1894年，目前已成為在全球600多家商店，65000多名雇員，年?duì)I業(yè)額達(dá)72億英鎊的跨國(guó)零售企業(yè)集團(tuán)，具有很好的經(jīng)營(yíng)效益。在其成功的經(jīng)驗(yàn)中，很重要的一點(diǎn)就是能從顧客的需要出發(fā)，主動(dòng)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，成為能為自己創(chuàng)造資源的“沒(méi)有工廠(chǎng)的制造商”。

    瑪莎集團(tuán)在這方面的做法是：由商店從顧客中收集對(duì)于商品的意見(jiàn)和要求，由瑪莎的技術(shù)開(kāi)發(fā)部門(mén)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，然后交付制造商進(jìn)行生產(chǎn)和制作，最后再通過(guò)瑪莎的銷(xiāo)售系統(tǒng)進(jìn)行分銷(xiāo)。它們并不是一般意義上的品牌監(jiān)制，而是真正的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

    在瑪莎集團(tuán)總部雇有350多名技術(shù)人員，負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和對(duì)生產(chǎn)過(guò)程的監(jiān)督。但是瑪莎集團(tuán)并不是自己投資建廠(chǎng)，而是將所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品交由制造商生產(chǎn)，所以被稱(chēng)為“沒(méi)有工廠(chǎng)的制造商”。如在第一次世界大戰(zhàn)期間，許多婦女進(jìn)入工廠(chǎng)或作坊工作，產(chǎn)生了對(duì)穿著輕便服裝的需求，而一直未有服裝廠(chǎng)大量生產(chǎn)和提供這樣的服裝。瑪莎根據(jù)市場(chǎng)的需求，主動(dòng)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)了這類(lèi)服裝，并指導(dǎo)制造廠(chǎng)家大批量生產(chǎn)，向市場(chǎng)提供了品質(zhì)優(yōu)良、手工精巧、價(jià)格實(shí)惠的女式輕便服，滿(mǎn)足了市場(chǎng)的需要，從而也使公司獲得了相應(yīng)的利益，這在商業(yè)的品牌建立和拓展中是獨(dú)樹(shù)一幟的。